ADX是广告交易平台，它连接DSP和SSP，通过实时竞价实现精准营销。
ADX是英文Ad Exchange的缩写，中文翻译为互联网广告交易平台，它联系着DSP（需求方平台）和SSP（供给方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，实现精准营销的交易场所。
ADX的定义与功能
ADX（Ad Exchange）是一个在线广告交易市场，它允许广告主（买方）和网站或应用程序（卖方）之间进行实时竞价交易，这个平台通过自动化流程连接广告主和发布者，使得广告投放更加高效、透明和公平。
主要功能包括：
1、流量控制：ADX能控制一次广告请求发送到哪些DSP，以确保广告投放的精准性和有效性。
2、创意审核：ADX对DSP的广告创意进行审核，只有审核通过的广告创意才能在竞价中胜出，这有助于保证广告内容的质量和合规性。
3、条件过滤：ADX可以设置一些广告过滤条件，如底价过滤和敏感词过滤等，以确保参与竞价的广告符合特定要求。
4、竞价缓存技术：为了提高竞价效率和用户体验，ADX采用了竞价缓存技术（Bid Caching），这种技术可以在用户浏览网页时预先加载广告内容，从而加快页面加载速度并减少等待时间。
5、流量优选：ADX根据广告主的竞价情况以及其他因素（如广告质量、受众定向等）做出最终的广告展示决策，以实现流量的最优分配。
ADX的运行方式
当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP把广告位的具体信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者能够让自己得广告展现在这个广告位上，进而让用户看到，这个过程是基于RTB（Real Time Bidding）实时竞价模式进行的。
ADX的优势
1、对广告主而言：
收集处理属于广告目标客户的数据，实现更精准的定位目标受众；
自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源；
接触到更大的网站库存量，提升ROI（投资回报率）。
2、对大型网站而言：
系统化管理海量广告位，提高广告位库存量的流动性；
支持多种类型的广告创意和灵活的投放控制能力；
提供地域、日期、时段等多种定位选项，更精确地控制受众覆盖面；
从多个维度监控广告投放效果并进行优化。
3、对网站用户而言：
提供更多与自己需求相匹配的广告；
页面下载时间增快，提高用户体验。
ADX的盈利形式
ADX的主要机会在于如何与其他广告交易平台区别开来，更低的费率不是用户选择一个Exchange的主要原因，技术和效果才是关键，例如谷歌的优势是页面读取技术，它能更准确地确认网页类别，Exchange需要提供高质量的和持续的流量到一个广告主的网站，机会将从一些以网络营销为主要营销方式的中小型代理或广告主开始。
ADX的合作门槛与对接流程
由于成功的Ad Exchange需要以大量媒体流量为基础，所以ADX的运营商多为互联网巨头，在国外主要有雅虎的RightMedia、谷歌的DoubleClick等；在国内近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台，但受限于行业技术标准不统一等原因，国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源。
常见问题解答（FAQs）
1、什么是ADX？
ADX是英文Ad Exchange的缩写，中文翻译为互联网广告交易平台，它联系着DSP（需求方平台）和SSP（供给方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，实现精准营销的交易场所。
2、ADX是如何工作的？
当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号并打包发送广告位的具体信息给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者能够让自己得广告展现在这个广告位上，进而让用户看到，这个过程是基于RTB（实时竞价）模式进行的。
