联名一般指不同品牌、IP、名人等之间合作推出新产品或服务，借助双方影响力提升商业价值。
品牌联名，即两个或多个品牌、IP、名人等通过合作推出新产品或服务的一种市场营销行为，以下是对品牌联名的详细解释：
定义
品牌联名是指不同品牌之间通过联合营销的方式，将各自的品牌元素、技术、渠道等资源进行整合，共同推出具有创新性和独特性的产品和服务，以实现品牌传播、市场拓展和销售增长等目标。
类型
1、品牌×品牌：这种联名方式最为常见，通常发生在具有同等品牌知名度的不同品牌之间，可以是相同领域的品牌，也可以是不同领域的品牌。
2、品牌×人：除了品牌与品牌之间的联名，品牌还可以与名人如知名艺术家、设计师、明星、网红、博主等进行联名营销。
3、品牌×IP：品牌也可以与热门IP（知识产权）进行联名，借助IP的影响力吸引粉丝群体，提升品牌的知名度和美誉度。
目的
1、制造营销话题：通过联名活动，品牌可以借助对方的品牌知名度，制造营销话题，提高话题热度，借此吸引流量和眼球，提高品牌声浪，提升品牌知名度，达到营销推广的目的。
2、扩大市场份额：市场营销活动中，联名的双方基本不会是直接竞争对手，可能是上下游关系，或者跨界的不同品牌，合作品牌可以整合对方的资源，如渠道和用户，以覆盖更多的目标人群，扩大双方的品牌知名度和市场份额，以此促成进一步的转化，并最终达到销量上的突破。
3、巩固品牌形象：联名营销有助于实现品牌叠加效应，品牌可以借助对方具备的品牌特性和优势，强化自身的品牌形象，通过联名款产品的新形象，为品牌注入新的活力，提升与竞品的差异化，建立品牌个性化定位。
案例
1、瑞幸咖啡与贵州茅台：这一跨界联名引起了广泛关注和讨论，不仅提升了双方的品牌知名度，还带动了产品销量的增长。
2、喜茶与《光与夜之恋》：通过联名活动吸引了大量消费者购买并在社交媒体上进行传播，实现了品牌与游戏的双赢。
3、麦当劳与Mr Doodle：通过推出限定款玩具麦麦对讲机等活动吸引了大量消费者关注和参与。
品牌联名是一种创新的市场营销策略，通过不同品牌、IP、名人等之间的合作与互动，可以实现资源共享、优势互补和互利共赢的目标。
