农夫山泉是天然水，其水源来自地表水和地下水。
农夫山泉是中国知名的饮用水品牌，其产品种类繁多，包括天然水、纯净水、矿泉水等，以下是对农夫山泉的详细介绍：
一、农夫山泉的产品种类与水源地
1、饮用天然水：农夫山泉的饮用天然水主要取自地表和地下水源，如水库、湖泊、高山冰川等，这些水源经过最小限度的处理，保留了水中原有的矿物质和微量元素，口感和水质因不同水源地而异，浙江千岛湖、湖北丹江口和广东万绿湖为深层湖水，四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、河北雾灵山为山泉水，黑龙江大兴安岭、吉林长白山为矿泉水，新疆玛纳斯为深层地下水。
2、纯净水：农夫山泉的纯净水是通过蒸馏法、电渗析法、离子交换法、反渗透法等工艺加工制成，去除了水中的细菌、病毒、重金属元素和有机物等有害成分，纯净水的硬度较低，口感较好，但几乎不含任何矿物质和微量元素。
3、矿泉水：农夫山泉的矿泉水是从地下深处自然涌出或经钻井采集的，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，矿泉水的水质稳定，微生物含量很少，且含有一定量的人体所需矿物质和微量元素。
二、农夫山泉的市场定位与营销策略
1、市场定位：农夫山泉在市场上的定位较为高端，其产品价格通常高于其他品牌的饮用水，这与其强调“天然”、“健康”的品牌理念密切相关。
2、营销策略：农夫山泉在广告宣传和包装设计上非常注重品牌形象的塑造，其广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”深入人心，强调了产品的天然属性，农夫山泉还通过多种营销手段，如明星代言、综艺节目植入、体育营销等，提升品牌知名度和美誉度。
三、农夫山泉的企业标准与争议
1、企业标准：农夫山泉执行的是企业自己制定的《饮用天然水》标准（Q/NFS0001S2018），该标准规定了饮用天然水的各项指标，如偏硅酸要求≥1.8mg/L等，这一标准并未达到国家对天然矿泉水的标准要求。
2、争议：近年来，农夫山泉因其产品标准的界定问题多次引发争议，有消费者误认为其“饮用天然水”就是天然矿泉水，但实际上两者存在显著差异，农夫山泉在宣传中强调“天然”和“健康”，但并未明确指出其产品并非矿泉水，这种命名与宣传方式与消费者预期及国家标准之间存在的差异，引发了一定的误导。
四、农夫山泉的发展历程与未来展望
1、发展历程：农夫山泉成立于1997年，前身为新安江养生堂饮用水有限公司，自成立以来，农夫山泉凭借其优质的水源和独特的营销策略，逐渐在市场上崭露头角，2000年，农夫山泉开创性地打出“天然水”概念，与娃哈哈等其他公司的“纯净水”做出了严格区分，此后，农夫山泉一路高歌猛进，逐步坐稳了包装水行业的头把交椅。
2、未来展望：面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，农夫山泉需要不断创新和调整战略以保持领先地位，农夫山泉可以继续加大在产品研发和品质提升方面的投入；农夫山泉也需要更加注重消费者教育和品牌透明度的提升，以避免类似的标准争议再次发生。
五、FAQs相关问题与解答
问：农夫山泉是矿泉水吗？
答：不是，农夫山泉的“饮用天然水”并非矿泉水，矿泉水是从地下深处自然涌出或经钻井采集的，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分；而农夫山泉的“饮用天然水”则是以未经过公共供水系统的自然来源的水为水源制成的，其部分指标高于饮用水但低于矿泉水标准。
问：为什么农夫山泉要推出纯净水产品？
答：农夫山泉推出纯净水产品可能有多重考虑，寻找新的增长点是一个重要原因，随着包装饮用水市场竞争的加剧，农夫山泉需要不断拓展产品线以满足不同消费者的需求，渠道场景复用也是农夫山泉推出纯净水的一个考虑因素，通过利用已有的销售渠道和网点资源，农夫山泉可以更加高效地推广新产品并降低营销成本，攻入竞争对手腹地也可能是农夫山泉推出纯净水的一个战略意图，通过推出纯净水产品并与竞品进行直接竞争，农夫山泉可以进一步巩固其在包装饮用水市场的领先地位。
农夫山泉是一家以生产和销售饮用水为主的企业，其产品种类繁多且各具特色，在未来的发展中，农夫山泉需要继续关注消费者需求变化和市场动态变化以保持领先地位。
