零售价是商品或服务直接面向终端消费者时设定的价格，是消费者最终支付的金额。
零售价是指商品或服务在直接面向最终消费者进行销售时所标定的价格，它是消费者在购买商品或享受服务时实际支付的金额，也是商品或服务的最终价格。
一、零售价的基本定义与内涵
零售价（Retail Price）指的是商品或服务在零售市场上直接销售给最终消费者的价格，这个价格是消费者在零售店、超市、电商平台等终端购买商品时所支付的金额，通常包含商品的生产成本、运输成本、营销成本以及零售商的利润等因素，零售价处于流通和消费两个领域的接合部，体现国家、企业、消费者之间的关系，涉及国家、集体和个人之间的经济利益。
二、零售价的构成要素
零售价由多个要素构成，包括但不限于以下几个方面：
1、进货价格：即当地批发企业的批发价格，这是零售商从供应商处采购商品的成本。
2、搬运费用：从批发企业到零售商店的市内搬运费，包括运输过程中产生的各种费用。
3、资金占用利息：零售商在采购商品时占用的资金所产生的利息费用。
4、损耗及经营管理费：零售商品在销售过程中可能发生的损耗以及零售商的经营管理费用。
5、税费：商品销售过程中需缴纳的税费，如增值税和销售税等。
6、利润：零售商在销售商品时所获得的利润。
三、零售价的种类
零售价可以根据多种标准进行划分，主要包括：
按产品部门划分：有工业品零售价格、农产品零售价格、饮食业零售价格、服务收费价格和运输价格等。
按消费性质划分：有消费资料零售价格和生产资料零售价格。
按价格管理方式划分：有国家规定的零售价格、国家指导的零售价格和由市场调节的零售价格。
按适用范围划分：有全国统一零售价格和地区零售价格。
四、零售价的特点
零售价具有以下几个显著特点：
1、最终性：零售价是商品的最终价格，直接面向消费者，不再包含其他中间环节的费用。
2、综合性：零售价是由多个因素综合作用的结果，包括商品的成本、市场需求、竞争态势、品牌价值以及消费者的购买能力和心理预期等。
3、灵活性：零售价可以根据市场变化和销售情况灵活调整，以适应市场需求和竞争环境。
五、零售价的作用
在社会再生产过程中，零售价的作用主要体现在以下几个方面：
1、实现商品价值：零售价使消费者的货币转化为消费资料，从而使商品的潜在使用价值成为现实的消费对象。
2、调节市场供求：价格水平的升降可以为生产经营提供信息，调节市场供求关系。
3、促进生产结构合理化：通过零售价的变化，可以引导工农生产结构的合理化。
4、实现按劳分配：零售价可以成为实现按劳分配的杠杆。
六、零售定价策略及其对市场竞争力的影响
零售定价策略是企业在制定零售价时所采用的方法和原则，常见的零售定价策略包括成本加成定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法等，不同的定价策略会对企业的市场竞争力产生不同的影响：
成本加成定价法：简单易行，但可能无法充分反映市场需求和竞争状况。
竞争导向定价法：有助于保持价格竞争力，但易陷入价格战。
需求导向定价法：充分满足消费者需求，利润潜力大，但需求预测难度大。
合理的零售定价策略是企业在市场竞争中取得成功的关键之一，企业需要综合考虑自身的成本、市场需求、竞争态势等多方面因素，制定出既能满足消费者需求又能实现自身盈利目标的零售价。
零售价是商品或服务在直接面向最终消费者进行销售时所标定的价格，它由多个要素构成，并受到多种因素的影响，零售价不仅体现了商品的价值和使用价值，还反映了市场需求、竞争态势和品牌价值等多重因素的综合作用，在市场经济中，合理的零售定价策略对于企业的市场竞争力至关重要，企业需要根据自身实际情况和市场环境灵活调整零售价以应对市场变化和竞争挑战。
